Da 8.000 a 40.000 visite mensili: La trasformazione SEO di un e-commerce di moda
Come abbiamo aumentato il traffico organico del 400% e le conversioni del 47% per un e-commerce italiano di moda in soli 9 mesi
La Sfida
L'e-commerce soffriva di scarsa visibilità organica nei motori di ricerca, con conseguente alta dipendenza dalle campagne a pagamento e ridotti margini di profitto
Quando il cliente si è rivolto a noi, il sito riceveva circa 8.000 visite organiche mensili, un numero insufficiente per un catalogo di oltre 500 prodotti. Il tasso di conversione era appena dell'1,3%, ben al di sotto della media del settore. La struttura del sito presentava numerosi problemi tecnici, tra cui URL non ottimizzate, contenuti duplicati, mancanza di schema markup, e una architettura delle informazioni che rendeva difficile per Google comprendere la gerarchia delle categorie di prodotto.
Key Issues
- Architettura del sito non ottimizzata per i motori di ricerca
- Contenuti delle pagine prodotto generici e duplicati
- Mancanza di una strategia di content marketing per la parte alta del funnel
- Problemi di crawling e indicizzazione
- Assenza di backlink di qualità
Obiettivi
- Aumentare il traffico organico di almeno il 200% entro 9 mesi
- Migliorare il tasso di conversione organico al 2,5%
- Ridurre la dipendenza dalla pubblicità a pagamento
- Posizionarsi per termini di ricerca ad alto valore commerciale
- Creare un'autorità di dominio che supporti i lanci di nuove collezioni
Client Info
Brand di Moda Italiano
Milano, Italia
Medium, Est. 2012
E-commerce italiano specializzato in abbigliamento casual-chic per uomini e donne, con un focus particolare sulla qualità dei materiali e sulla produzione locale sostenibile
Metriche Iniziali
Traffico Organico
8.000 visite mensili
Keywords in Top 10
27 keyword in top 10
Tasso di Conversione
1,3% tasso di conversione organico
Il Nostro Approccio
Abbiamo iniziato con un'analisi approfondita, come un sarto che prende le precise misure prima di creare un abito. Invece di applicare un template standard, abbiamo condotto un audit SEO tecnico personalizzato, un'analisi della concorrenza focalizzata specificamente sul settore moda italiano, e una dettagliata analisi semantica delle ricerche degli utenti nel settore dell'abbigliamento sostenibile italiano.
Abbiamo scelto un approccio che valorizzasse il DNA italiano del brand, diversamente da quanto avremmo fatto per un semplice rivenditore di moda. La strategia è stata costruita intorno al concetto di 'Made in Italy come valore', creando contenuti che educassero gli utenti sui processi artigianali e sulla sostenibilità della produzione locale, differenziandosi così dalla comunicazione standard del settore.
La Soluzione
Abbiamo implementato una strategia SEO a 360 gradi focalizzata sulla valorizzazione dell'identità italiana del brand, combinando ottimizzazioni tecniche, ristrutturazione dell'architettura informativa e una strategia di contenuti basata sul concetto di cluster topic.
La nostra strategia si è sviluppata su tre pilastri: 1) Ottimizzazione tecnica del sito per migliorare crawling e indicizzazione, 2) Ristrutturazione dell'architettura informativa e dei contenuti delle pagine prodotto e categoria, 3) Sviluppo di una content strategy basata su cluster topic relativi all'artigianato italiano nella moda e alla sostenibilità. Ogni pilastro è stato implementato in fasi sequenziali per massimizzare l'impatto e facilitare la misurazione dei risultati.
"Ciò che ha reso il nostro approccio particolarmente efficace è stata l'integrazione della narrazione culturale italiana all'interno della strategia SEO. Invece di trattare i contenuti SEO come un elemento separato, abbiamo trasformato l'identità culturale del brand in un vantaggio competitivo nei motori di ricerca, creando contenuti che non solo si posizionavano bene, ma rafforzavano anche il posizionamento di mercato del brand."
Ottimizzazione Tecnica e Migrazione
Abbiamo risolto i problemi strutturali del sito che impedivano una corretta indicizzazione. Questa fase è stata cruciale per stabilire fondamenta solide per tutte le successive ottimizzazioni.
Durata: 6 settimane
Key Tasks:
- Analisi e correzione di errori di crawling e indicizzazione
- Ottimizzazione della struttura URL e implementazione di redirect 301 per i vecchi percorsi
- Implementazione di schema markup per prodotti, recensioni e breadcrumb
- Ottimizzazione delle prestazioni del sito mobile
- Correzione di contenuti duplicati e cannibalization
Ristrutturazione dei Contenuti e dell'Architettura
Abbiamo rivisto completamente la struttura delle informazioni del sito, creando una gerarchia più chiara delle categorie e riscrivendo i contenuti delle pagine chiave per renderli unici e orientati alle intenzioni di ricerca degli utenti.
Durata: 8 settimane
Key Tasks:
- Ristrutturazione della tassonomia delle categorie prodotto
- Creazione di template ottimizzati per le pagine prodotto
- Sviluppo di contenuti unici per ogni pagina categoria
- Implementazione di filtri navigabili SEO-friendly
- Ottimizzazione di meta tag e contenuti basati su keyword research avanzata
Content Marketing e Link Building
Abbiamo sviluppato una strategia di contenuti basata sul concetto di cluster topic, creando hub di contenuti di valore attorno ai temi dell'artigianato italiano e della moda sostenibile, supportati da una campagna di digital PR e link building.
Durata: Ongoing (iniziata dalla settimana 10)
Key Tasks:
- Creazione di content hub 'Made in Italy' con articoli approfonditi sui processi artigianali
- Sviluppo di un glossario SEO-oriented dei termini della moda artigianale italiana
- Produzione di contenuti visual (infografiche, video) sulla sostenibilità nella moda
- Outreach a influencer e pubblicazioni di settore per costruire backlink di qualità
- Implementazione di una strategia di internal linking basata su pillar content
Risultati
Nel periodo di 9 mesi, il sito ha raggiunto un aumento del traffico organico del 400%, passando da 8.000 a oltre 40.000 visite mensili, con un miglioramento del tasso di conversione organico dal 1,3% al 1,9% e un incremento delle vendite organiche del 585%.
Timeframe: 9 mesi
Traffico Organico
+400%
Da 8.000 visite mensili
A 40.000 visite mensili
Keywords in Top 10
+477%
Da 27 keyword in top 10
A 156 keyword in top 10
Fatturato Organico
+585%
Da €24.000 mensili da traffico organico
A €164.000 mensili da traffico organico
Screenshots e Grafici
Crescita del traffico organico in Search Console
Screenshot che mostra l'andamento della crescita del traffico organico nei 9 mesi di implementazione della strategia
Miglioramento posizionamenti in Ahrefs
Screenshot che mostra l'incremento delle posizioni per le keyword target
Crescita delle vendite organiche
Grafico che mostra la correlazione tra l'aumento del traffico organico e la crescita delle vendite
Highlights
- ✓Glossario della moda artigianale italiana posizionato in prima pagina per 47 termini di ricerca
- ✓Featured snippet ottenuto per 12 query ad alto volume legate alla sostenibilità nella moda
- ✓Incremento del 212% nelle ricerche dirette del brand grazie alla maggiore awareness generata
- ✓Riduzione del 35% della spesa pubblicitaria mantenendo lo stesso volume di vendite
- ✓Tempo medio sulla pagina aumentato del 118% per le pagine di categoria ottimizzate
SEO Atelier non si è limitato a migliorare i nostri ranking, ma ha trasformato il modo in cui comunichiamo la nostra identità online. Hanno compreso profondamente i nostri valori e li hanno tradotti in una strategia digitale che ci ha permesso di emergere in un mercato incredibilmente competitivo. I risultati sono andati ben oltre le nostre aspettative, sia in termini di numeri che di qualità della nostra presenza online.
Alessandro M.
CEO del brand di moda
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